カワハラ雑記

カワハラの、雑多な記録。

スタバ鳥取初出店。すなば珈琲が結局一番得してるのでは?

      2015/07/08

鳥取県にスターバックス・コーヒーが初めてオープン

スターバックスコーヒージャパンは2015年5月23日、JR鳥取駅の南側に、鳥取県としては1店舗目となる、スターバックス・コーヒーシャミネ鳥取店をオープンしました。
全国に1100を超す店舗を展開しているスタバですが、今まで鳥取県には1店舗もなかったということで、初日のオープン前には1000人を超す人たちが列を作りました。
1番乗りの人は、18時間も並んだそうです。
すごい頑張ってますね。ご苦労さまです。

個人的には正直、並んでまでスタバに行きたいとは思いませんが、全国的に展開しているチェーン店が、自分の県にだけ今までなく、それがとうとうやってくるというのは、やっぱり盛り上がるものですよね。
私の出身の徳島県ですが、四国には2013年までコンビニのセブン-イレブンがなく、とうとう徳島にもセブン-イレブンができる!と若干盛り上がってました。
傍から見たら、「それがどうした。」としか言いようが無いんですが。

しかも、今回のスタバの件、テレビの報道を見てたら、東京とか神奈川とか、鳥取以外の地域から来ているという人も。
鳥取以外では、スタバなんてそれこそ「どこにでもある」と言っても過言ではなく、珍しいものではないです。
それだけ、鳥取にスタバがオープンするという事が、全国的に話題になっているということですね。

これだけ人が集まった理由の一つとして考えられるのは、開店初日だけ限定で発売された限定タンブラーの存在ではないでしょうか。
これ目当てに、他の地域からわざわざやってきたという人も、少なからずいると思われます。
こういう人って、スタバが大好きなんでしょうか。
そういう人、いますよね。

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なぜ今まで鳥取県にはスタバがなかった?

これだけ話題になって、人も集まるんだったら、なぜ今までなかったんでしょうか?

鳥取県の人口は57万人と少なく、47都道府県で一番少ないです。
人口密度も、下から数えたほうが早く、要するに人があんまりいなくて、儲からなさそうだから出店しなかったってことですね。

スターバックスコーヒージャパンは、全国1000店舗を超え、全都道府県への出店を目標にしていたらしく、その目標達成の最後が鳥取だったということですね。
「儲かるから店を出す」ということじゃなく、「儲かるかどうかじゃなく、とにかく全国に店を作る」ってことですかね。

鳥取にはすなばがある

鳥取県には、今までスタバはなかったけど、すなば珈琲がありました。
すなば珈琲について、調べてもよく分からなかったのですが、「スタバがないから、すなばを作っちゃえ」みたいなノリで作られたコーヒー屋なんでしょう。たぶん。
違うかもしれませんが。

スタバがとうとう鳥取にもオープンしたことにより、すなば珈琲は危機を覚え「大ピンチキャンペーン」を展開しています。

sunaba_01.jpg
http://www.j-cast.com/2015/05/18235484.htmlより引用

「3回に1回くらいはぜひ、当店の方をご利用ください」と言うキャッチコピーで、キャンペーンの内容は以下の内容。
スタバのレシートを持参するとブレンドコーヒーが半額になる
スタバよりも不味いと感じたならばブレンドコーヒーは無料になる

自虐的なんだか、強気なんだかよく分かりませんが、キャンペーンのチラシの黒船のイラストが描かれています。
チラシにはスタバとははっきり書いてませんが、スタバを黒船に例えて、なかなか印象的で良いですね。

すなば珈琲にとって、今回の報道はものすごい宣伝になった

「大ピンチ」とか、「スタバのレシート持参でブレンドコーヒー半額」とか、自虐的で面白可笑しくしていますが、今回の出来事で一番得をしているのは、やはり他でもないすなば珈琲ではないでしょうか。
全国区のニュースですなば珈琲が紹介されまくって、その宣伝効果は相当なものになるはずです。
現に私も今まですなば珈琲の存在は知りませんでしたが、今ではちょっとすなば珈琲に行ってみたくなってますから。

すなば珈琲自信も、本当はピンチなんてこれっぽっちも考えてなくて、スタバ進出の話題を利用して、自らの知名度をさらに高めようという打算で動いています。
なんともしたたかと言うか、たくましいですね。

すなば珈琲は、地元の食材を使用した料理などに力を入れるなど、ただのダジャレで作った店ではなく、しっかりと独自性を打ち出しており、客層もスタバとは少し違うはずです。

まとめ

私自身は、スタバはたまに行くくらいですが、普通のドリップコーヒーか何かを注文した時、あまり美味しくなかった覚えがあるので、それ以来積極的には立ち寄らなくなりました。
その店のがたまたまハズレだったのかもしれませんが、自分で淹れたほうが美味しいんじゃ?と思いました。
すなばの珈琲はどんなのか、気になります。
鳥取に行く機会があったら、是非行ってみたいです。

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